Axwell & Ingrosso font leur cinéma ! | DJMAG France - Suisse - Belgique

Le troisième single d'Axwell /\ Ingrosso 'On My Way' s'enrichit d’un clip aux airs de court-métrage, avec les deux Swedish au casting...

Depuis leur nouvelle communion artistique, les deux ex-Swedish House Mafia sont aux manettes d'une campagne de communication principalement basée sur la vidéo. Les deux artistes ont bien compris que le format vidéo est devenu le vecteur majeur de visibilité sur Internet. De nos jours, les internautes recherchent et partagent sans cesse du contenu vidéo et imagé. Et à la vue du budget communication de ces deux mastodontes du deejaying international, il y a de quoi réaliser un clip tout ce qu’il y a de plus qualitatif. C'est d'ailleurs Christian Larson, qui était déjà aux manettes à l'époque de la SHM, qui est derrière la caméra.

On ressent ici leur volonté de suivre un vrai script hollywoodien, avec en trame de fond le projet de créer une série de mini-films qui, mis bout à bout, formeraient un condensé digne d'un long-métrage. Pour 'On My Way', les deux protagonistes prennent à cœur leur rôle d’acteurs tout droit sortis d’un studio cinéma de Los Angeles.

En complément d’une réalisation de qualité - les plans sont soignés, les dialogues sont millimétrés -, c’est également une histoire qui fait forcément réfléchir à propos de l’histoire du trio devenu duo. On y découvre deux artistes qui se retrouvent sur le ring afin de savoir qui est le plus fort… Centré sur le combat et la rage de vaincre, ce clip met en exergue l'état d'esprit qui a fait le succès de ces DJ's suédois. Le clip fait également écho avec le titre en lui-même. Les protagonistes, et plus particulièrement Axwell dans le clip, est en pleine ascension, il navigue vers la réussite. 

En misant sur la créativité vidéo et en apportant une véritable valeur ajoutée à leur musique, Axwell & Ingrosso se détachent clairement des codes habituels des clips de musiques électroniques… On est loin des mannequins dénudées et des clips sans histoire. Surtout, en se prenant au jeu d'acteur, les deux DJ's créent un lien d'autant plus affectf avec leur nouveau public, avec cette fois une grosse dose de fiction pour remplacer la script-réalité qui animait les documentaires consacrés à leur ancien trio etoilé...

Dès la fin du mois, le duo rodera (sur la mainstage de l'Ultra Miami) sa nouvelle formule Live, avant de la reproduire cet été sur les scènes des plus gros festivals EDM... 

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